对于任何产品来说，创新和变革都是保持市场活力的增长引擎。尤其对于汽车来说，如何打造产品体验场景，提升用户的认同感，是汽车行业追求的永恒目标。在神舟十四号载人飞船飞天之际，二代cs75plus推出产品体验新玩法。
我再软再倔，也敢被天地要求。北京时间2022年6月5日10时44分，神舟十四号载人飞船在酒泉卫星发射中心精确点火发射，成功将3名航天员送入太空，开始了中国迄今最长时间的载人飞行。在神舟腾飞之际，长安汽车第二代cs75plus“探索神舟，鲸天——敢走神州秘境”活动，以第一视角为用户带来荣耀盛典，同时形成“敢为人先”向神舟十三号着陆轨道发起“极限挑战”。当一个坚持科技创新的汽车品牌遇上一个坚持科技创新的领域，第二代cs75plus以“我们这一代敢为人先”的强烈风格致敬敢为人先的中国航天精神。
不是所有的品牌都适合利用空间话题。作为一项激发民族自信、彰显大国科技风范的伟大事业，航天话题其实有着非常高且关键的门槛。第二代cs75plus作为中国品牌suv的销售明星和品质代表，与敢于挑战、追求卓越的中国航天精神有着极高的契合度。在致敬航天精神的同时，也完成了对自身产品实力的验证。
在向神舟十三号着陆场发起的极限距离挑战中，由冠军车手和汽车媒体专家张组成的“敢为人先”车队驾驶第二代cs75plus穿越戈壁，克服了西北地区高海拔、高风速等多变气候带来的突如其来的困难，最终抵达目的地，圆满完成穿越任务。在整个穿越过程中，第二代cs75plus出色的主被动安全性能、蓝鲸新一代2.0t高压直喷发动机的稳定输出、全地形驾驶模式等产品卖点都在广阔的戈壁路段展现。
更重要的是，这次探索之旅让观众深刻认识了过去和现在:正是数十年来默默奉献于戈壁滩的无数幕后英雄们“敢为人先”，才有了我们航天科技力量震惊世界的实力。从品牌到产品，可以说长安汽车构建了更加精准的产品体验场景。
把卖点变成价值共鸣点，在体验中强化产品共识。
让用户在体验中寻求价值观的共鸣，不断强化产品共识，从而获得互联网时代更加年轻化的新生代群体，最大化的获得他们对品牌和产品的认同感。两者的结合才是产品体验的终极目标。在二代cs75plus中，勇闯大漠戈壁和学习神州行的经历，有两点值得关注——
第一，用户体验。与车企最常见的常规试驾模式不同，第二代cs75plus精心设计了试驾路线——深入金塔沙漠胡杨林区。市区道路、郊区石子路、山路、弯道等复杂路况较多。超长体验路线上，基本可以模拟用户遇到的所有用车情况。第二代cs75plus的整体性能可以得到充分的验证和体验。
二是场景的构建。针对此次活动，特别选择了神舟十三号的着陆场，带领用户体会航天员对事业的热情，畅谈神舟的科技实力。第二代cs75plus在《极限挑战》中展现的科技创新实力和品牌精神，将产品体验深深地置于致敬航天精神的氛围下，创造出全面的精神效果来增加产品体验的层次，使产品卖点与用户的感官体验产生共鸣。
讲好航天故事，解锁“我们敢为”的态度
在本次活动中，长安汽车还特别邀请了航天电力保障、航天爱国主义教育、航天救援组织三个领域的职工代表来到直播间，与网友分享他们几十年来真实的“敢”的经历和故事。“敢为人先”的背后，是他们对航天事业的信念和坚持。回顾长安汽车对中国汽车工业的贡献，从制造中国第一辆jeep“长江牌”46越野jeep到第二代cs75plus，也是一部中国自主品牌由弱到强的历史，展现了敢为人先的精神。
讲好太空故事，不仅是国家启发年轻人甚至青少年的重要任务，也是想要利用太空讲好自己故事的品牌的目标。中国青年报社会调查中心做过一个问卷，98.3%的受访青年关注航天事业，其中90后和90后的比例超过50%。大国航天梦，我们这一代人要自强不息。长安汽车“我辈敢为”的产品精神与敢于梦想、勇于行动、无所畏惧的z世代年轻人相契合，致敬航天的精彩故事，撬动了150万cs75用户和无数车迷的关注和品牌好感。
回到这次事件的主角第二代cs75plus，cs75系列上市8年，累计销量已经超过150万。第二代cs75plus开启预售后，收到超过23000份订单，销售势头不减。在众多合资品牌的围攻下，cs75系列以一贯的勇气锻造了中国品牌紧凑型suv的品质标杆。
在价值观驱动的时代，一款汽车产品不仅要满足功能需求，还要满足产品带给用户的价值体验。20多年来，神舟是无数航天员在探索未知宇宙中“胆大”的坚持。聚焦造车事业，长安汽车“仰望星空，脚踏实地”的“敢”的坚持，展现了这个时代“我们这一代敢”的大国情怀，同时也不断加深用户对国产车的期待和信任。从长安汽车致敬航天精神的产品体验案例来看，无疑给汽车行业乃至整个行业的后来者带来了新的玩法和启示。
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