3月23日，阿里影业旗下“电影 演出”联合会员体系“淘麦vip”正式宣布虚拟偶像厘里leah为品牌代言人，并推出全新品牌mv《just like dat》，跨次元演绎品牌的年轻态度和潮流主张。
作为行业首个“电影 演出”联合会员体系，淘麦vip由淘票票与大麦于2021年7月联合发布，致力于打通电影和演出双场景，通过多重福利和创新运营，为用户提供“超值，超期待”的权益。目前，淘麦vip会员规模已突破1000万，同时随着高质量、高粘性用户的持续增长，会员体系正在进入高质量发展期，会员经济价值得以显现。
厘里是阿里文娱旗下首个超写实虚拟偶像，以其为代表的数字人也是阿里影业未来布局智能数字科技的业务板块之一。凭借高辨识度的个人形象和贴合年轻人喜好的性格设定，厘里备受行业瞩目，出道不久就已经通过代言、直播、数字藏品等多种形式，与英特尔、mlb、三星，奈飞等多个国际品牌合作，协助品牌与年轻潮流用户建立更加直接、紧密的连接，可谓一出生便风华正茂。据悉，随着阿里影业对智能数字科技的持续探索，厘里未来也将会尝试参演剧集、综艺、动画或电影。
据介绍，作为一位穿梭在真实与元宇宙的时空旅人，厘里的名字取自“毫厘”与“千里”，象征着她行走城市间的尺度和分寸。而淘麦vip所涵盖的电影和演出业务场景正是城市文化娱乐生活中的重要组成部分。从全新发布的品牌mv中，我们也可以看到，画面在霓虹光环和星际太空等极具科技与未来感的元素间不断切换，加上动感十足的旋律和厘里富有质感的演唱，完美呈现出厘里的新锐、自信、热忱以及对未知世界不断探索、勇于体验的精神，充满个性的表达，而这正与淘麦vip年轻、潮流的用户气质与品牌调性相契合。
3月24日，由新海诚编剧、执导的电影《铃芽之旅》正式上映，该片作为新海诚导演的集大成之作，自定档以来备受市场关注，淘票票想看70万 成为3月放映影片第一，据灯塔专业版数据显示，截止3月23日17时45分，《铃芽之旅》预售票房破亿，刷新了新海诚电影在中国的预售纪录，截至3月24日13时45分首日场次16.1万，刷新了中国影史动画电影首日场次纪录。
作为淘麦vip的代言人，厘里也和《铃芽之旅》展开梦幻联动，同天发布了走进新海诚世界的跨次元联动视频。视频中的厘里身着铃芽同款造型，与铃芽一同展开异世界的奇妙冒险。伴随电影热度的攀升，还将有更多精彩联动逐步释出，全面开启虚拟人与影视剧作品的联动模式探索，从创新营销着手，未来展开更深度的内容合作。
淘麦vip会员业务负责人刘娟表示:“此次邀请厘里担任会员代言人，是淘麦vip的一次创新尝试。未来，基于和厘里的跨次元联动，我们希望能够探索更多会员业务的数字化玩法，在更好地传递淘麦vip年轻态度和潮流主张的同时，吸引更多用户关注电影和演出行业，并走到线下近距离感受现场娱乐的独特魅力。”
除了与代言人的梦幻联动，淘麦vip针对《铃芽之旅》展开了#电影票晒春天#花式营销活动，也给淘麦vip会员提供大量福利活动，宠粉诚意直接拉满。淘麦vip×《铃芽之旅》推出线下实体限定纪念票，覆盖21家影城，仅对淘麦vip会员开放兑换。限定纪念票设计走心，以电影中的“门”作为核心灵感元素进行创作，用户可以用限定纪念票打开门去晒美好的春天。同时，淘麦vip与全国多家影城联合推出《铃芽之旅》主题影厅，还原影片中的梦幻场景，给影迷的观影之旅提供更具沉浸式和仪式感的完美记忆。
据悉，自上线以来，淘麦vip持续推进权益建设，目前已上线了买一赠一、早鸟优惠、电子纪念票、星来电、直播带票等多重超值权益和创新玩法，实力宠粉会员用户，助阵线下电影和演出项目的宣发。
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