起拍价相当于13辆法拉利，有人一次加价4.73亿。
一瓶汉帝茅台被叫到近百亿。谁在拍它？谁在投机？
红星资本局注意到，连日来，一瓶92年茅台被疯狂拍卖的消息引起广泛关注。
随着消息逐渐发酵，拍卖背后的商家——中智酒谱供应链管理服务有限公司(以下简称“中智酒谱”)也浮出水面。
起拍价3999万，有人一次加价4.73亿。
记者注意到，拍卖的拍品是一瓶1992年生产的汉地茅台酒，规格为53度500ml，起拍价为3999万元。拍卖类型为加价拍卖，加价100元。拍卖时间为2022年5月11日0时至2022年5月16日23时59分59秒。记者查询发现，“法拉利296”跑车厂家指导价为298万元。这意味着这瓶茅台酒仅起步价就能买13辆“法拉利296”跑车。
一位对茅台酒收藏颇有研究的业内人士告诉红星资本局，汉地茅台酒是贵州茅台生产的豪华酒品种，1992年问世，在法国巴黎举办的国际博览会上获得大奖。当时只生产了10瓶汉地茅台酒。90年代末以100万港币的高价售出。2011年贵州首届茅台酒专场拍卖中，一瓶汉地茅台酒拍出了890万元。在2019年的一次拍卖中，汉地茅台酒的售价超过3100万元，但没有达成交易。
随后，拍卖价格一路飙升，至5月16日22时13分，价格已拍卖至9999999亿元，还差101亿元。
拍卖被紧急叫停，商家称“有人闹事”
面对失控的拍卖局面，5月16日晚10点28分，阿里拍卖通过官方微博表示，在汉地茅台拍卖过程中，“我们发现部分用户涉嫌恶意竞价，导致拍卖价格远超估值。商家决定暂时中止拍卖。”
记者注意到，本次汉地茅台拍卖的门槛并不高，保证金仅为2000元。关注拍卖商家“众志酒谱”后，押金也可以免。有网友评论道，“3999万的标的物其实不需要押金。你能认真点吗？”
关于“为什么本次拍卖没有保证金？”阿里拍卖的一位客服人员告诉记者，“这是商家自己定的，平台无法控制。”客服指出，如果商家同意免除押金，平台不能强制商家设置，但平台会通过系统监控商家是否有违规行为。“如果有违规，商家也会被监管。”对于“恶意竞拍者”，上述客服表示，如果恶意加价属实，将罚款保证金。
业内人士说“博眼球”怀疑商家根本没有酒。
上述业内人士看了这场拍卖后质疑，茅台酒的价值很高，但商家并没有通过更权威的拍卖平台，也没有相当的拍卖门槛。“我觉得这是一个没有诚意的营销活动，目的是‘吸引眼球’和‘拉流量’。”
在该人士看来，此次拍卖有几个疑点:一是门槛太低，汉地茅台起拍价为3999万元。商家拿到阿里拍卖的线上公开拍卖，拍卖门槛只有2000元，可以说基本无门槛；第二，只要关注商家的淘宝店铺，就可以免押金。其目的是让更多人关注商家的淘宝店；第三，最终竞价达到近百亿。商家为何止步？仅仅是因为“涉嫌恶意竞价”吗？
“我甚至怀疑商家是不是真的拥有汉地茅台，炒作的空间太大了。”该业内人士表示。
开始背后的商人:
以“囤货卖货”起家，曾经拍卖成功却不肯给酒。
上述知情人士向红星资本局介绍，中智酒谱以前是批发市场，现在是贸易公司。成立时间不长，刚开始签一些白酒代理，包括钓鱼台等系列酒。“这家公司是以‘卖货’起家的。”该人士称，在此轮茅台酒涨价的趋势下，中智酒谱与一些黄牛一起卖货，包括天妃茅台和茅台生肖酒。
此外，记者在中国裁判文书网上搜索发现，中植酒谱涉及合同销售纠纷。
从裁判文书网披露的案件来看，2020年3月，储盛凯、丁若愚在中智公司开设的taobao.com上，分别以26500元、100200元成功购买巴拿马国际金奖纪念酒53度、30l、60公斤的贵州茅台酒一瓶。两人交钱后，中植公司以“价格设定错误”、“装货时货物受损，难以调货”为由拒绝提供该酒。最终，两人将中智公司告上法庭维权。随后，法院还下达了执行通知书，冻结划拨了中智酒谱的银行存款5000元或查封扣押了其相应价值的财产。
上海大邦律师事务所律师尤告诉红星资本局，一般来说，因为技术故障暂停拍卖是有可能的。“但这次拍卖很明显是因为商家没有为产品出价设置保证金，导致不合理的天价无法兑现。这显然是一种不正常的炒作。”
游认为，在这次拍卖中，商家显然是有责任的。根据《反不正当竞争法》的规定，这种炒作也涉嫌虚假宣传。
